Le Vietnam explore des terrains inconnus en tentant d’exploiter les influenceurs en ligne comme outils de diffusion de récits approuvés par le gouvernement. Dans un changement stratégique de simplement supprimer les voix dissidentes, le gouvernement opte pour diluer le contenu négatif en ligne en l’inondant de positivité fabriquée. Mais cette approche est-elle vraiment durable, ou risque-t-elle de saper l’attrait principal de la culture des influenceurs — l’authenticité et la confiance ?

La Nouvelle Doctrine Numérique

Au cœur de cette initiative se trouve la décision du Vietnam de réglementer les Leaders d’Opinion Clés (KOL) à travers un nouveau cadre de gouvernance destiné à formaliser la manière dont les influenceurs interagissent avec la sphère publique numérique. Lors d’un événement historique, le premier sommet national des influenceurs s’est tenu, où près de 300 KOL se sont engagés avec des responsables gouvernementaux pour encourager une Alliance de Confiance Numérique. Cette initiative rapproche les influenceurs des messages de l’État, en promouvant des thèmes de “valeurs positives et humaines.”

Alignement avec les Normes Globales?

Une partie de l’approche réglementaire du Vietnam consiste à étudier les pratiques internationales, empruntant notamment des éléments des cadres européens et chinois. Alors que certaines règles à l’européenne concernant la publicité et la conformité fiscale font leur apparition, la base est calquée sur l’accent chinois mis sur le contrôle réglementaire de l’influence numérique et la sécurité.

Le Jeu de Levier avec les Géants de la Tech

La stratégie du Vietnam repose fortement sur l’utilisation de son marché conséquent pour obtenir la conformité des grandes plateformes telles que Facebook, YouTube, et TikTok, traditionnellement motivées par l’engagement. En forçant les plateformes à promouvoir des récits édifiants, le Vietnam vise à contrer la tendance naturelle des algorithmes des réseaux sociaux à privilégier le contenu suscitant de fortes réactions émotionnelles et un engagement.

Les Risques de la Positivité Fabriquée

Malgré son ambition, le modèle vietnamien comporte des risques tangibles. L’efficacité des influenceurs réside dans leur indépendance perçue. Transformer des voix valides en porte-parole pourrait saper la confiance du public. De plus, forcer les plateformes à privilégier la positivité plutôt que l’engagement pourrait mener à une conformité de façade et une résistance à long terme, car l’engagement nécessite principalement la controverse ou une résonance émotionnelle pour prospérer.

Conséquences Non Voulues

La stratégie risque également l’insularité, aveuglant par inadvertance les décideurs de haut niveau aux problèmes sociétaux réels lorsque les autorités locales suppriment les récits problématiques pour maintenir les quotas de positivité. Cette atmosphère non seulement semble inauthentique au niveau local, mais peut aussi nuire à la crédibilité du Vietnam sur la scène mondiale, en agissant comme un instrument de propagande plutôt que comme un sentiment véritable.

Un Atout Inexploré

De manière intéressante, le Vietnam dispose d’une population jeune déjà encline à faire confiance à son système politique, comme l’indique un récent sondage régional. Plutôt que de passer par les influenceurs, il serait peut-être plus efficace que les dirigeants eux-mêmes s’engagent directement, partageant des récits authentiques qui reflètent de réelles améliorations dans la vie quotidienne des citoyens.

Passer à une approche axée sur la proximité et l’engagement numérique direct pourrait générer une véritable vague d’optimisme, reflétant un progrès réel plutôt que des récits fabriqués. Après tout, la vraie positivité découle d’avancées tangibles et d’un leadership qui résonne authentiquement avec le peuple. Selon South China Morning Post, la vraie confiance ne vient pas d’une incitation algorithmique à la joie, mais de véritables gains sociétaux.