Alors que le rideau se lève sur le monde de la publicité en 2025, un changement spectaculaire s’est produit : les publicités télévisées soutenues par des célébrités ont chuté de manière stupéfiante de 22% par rapport à l’année précédente. Cela laisse beaucoup à se demander si l’éclat du vedettariat dans la publicité pourrait s’estomper.

Lumières, Caméra… Où Sont les Publicités ?

Le dernier ‘Rapport sur les endossements de célébrités’ de TAM AdEx a révélé que des célébrités figuraient dans seulement 29% de toutes les publicités télévisées diffusées au cours du premier semestre 2025. Les données présentent une image plus large d’une industrie en pleine mutation : les stars de cinéma, bien que toujours dominantes, représentaient 74% de ce secteur, laissant les stars du sport avec 19%, et les acteurs de télévision à la traîne avec seulement 7%.

Catégories de Stars : Déchiffrer la Luminosité

Démystifiant le mythe de leur attrait universel, un examen plus approfondi des schémas d’endossement révèle que le secteur ‘Alimentation et Boissons’ détient la plus grande part des volumes publicitaires de célébrités avec 23%. Le secteur ‘Soins Personnels/Hygiène Personnelle’ suit de près avec 17%, illustrant une préférence marquée pour ces marques. Il est notable que le secteur ‘Nettoyants pour Toilettes/Sols’ a émergé comme un leader distinct, nettoyant diligemment la concurrence avec 8% du total des rubriques publicitaires de célébrités.

Les Visages de la Renommée

Au milieu de ce paysage en mutation, le pouvoir stellaire de Shah Rukh Khan reste intact, dominant les classements de visibilité avec 27 heures de temps d’écran par jour sur diverses chaînes. Cependant, seuls huit des dix premières places étaient occupées par des célébrités masculines, indiquant un léger déséquilibre dans la visibilité de genre. En revanche, des couples célèbres comme Deepika Padukone et Ranveer Singh maintiennent une présence formidable, endossant collectivement 30% des volumes publicitaires des couples de célébrités, soulignant l’attrait magnétique de ces couples puissants.

Déconstruire le Déclin

Ce rapport, qui examine la manifestation publicitaire de janvier à juin 2025, révèle une industrie aux prises avec des marées changeantes—suscitées par l’évolution des attitudes des consommateurs et les réajustements financiers des marques. Le déclin des endorsesments de célébrités ouvre des discussions sur la question de savoir si le vedettariat à lui seul suffit à captiver le consommateur moderne.

Comme indiqué dans Social Samosa, les conclusions soulignent la nécessité pour les marques d’innover au-delà des moyens conventionnels si elles souhaitent capter leur audience efficacement dans un environnement publicitaire en constante évolution.

Ainsi, alors que les marques retracent leurs pas sous les projecteurs, la question demeure : les endorsesments de célébrités perdent-ils leur charme séculaire, ou bien une nouvelle aube approche-t-elle dans la narration magique des produits ?