Libérer l’Expérience de la Fabrique Hantée de Fanta
Pour Halloween, Coca-Cola hausse le niveau avec un mélange intrigant de peur et d’amusement, visant à capturer le cœur de la Génération Z. En partenariat avec les géants cinématographiques Universal Pictures et Blumhouse, Fanta de Coca-Cola invite les passionnés d’horreur à découvrir la Fabrique Hantée de Fanta à New York du 29 au 31 octobre. Avec des personnages emblématiques comme Chucky et M3gan, les visiteurs navigueront dans des salles d’évasion conçues pour frissonner et faire trembler.
La Stratégie Derrière les Frissons
La campagne de Fanta symbolise un mouvement stratégique pour ancrer la marque sur le marché d’Halloween. Comme l’explique Ibrahim Khan, vice-président mondial du marketing chez The Coca-Cola Co., “Nous essayons de faire d’Halloween pour Fanta ce que Noël est pour Coca.” Cette initiative reflète la vision de Coca-Cola d’utiliser Halloween comme une plateforme pour résonner avec le jeune public, d’autant plus que la National Retail Federation prévoit que les dépenses pour Halloween atteindront 13,1 milliards de dollars cette année.
Forger un Héritage Halloweenesque
Si l’association de Coca avec Noël est légendaire, l’adoption d’Halloween par Fanta est un pivot délibéré pour s’aligner sur la passion de la Génération Z pour cette fête. Connue pour son image légère, la marque a consciemment évité les aspects sanglants et macabres de l’horreur en faveur d’une ambiance “comédie d’horreur”, avec l’aide de ses partenaires expérimentés dans le divertissement.
Au-Delà des Pub Télévisées : S’engager dans l’Arène Digitale et Expérientielle
Dans le paysage médiatique actuel, les publicités télévisées traditionnelles ont moins d’attrait auprès du public. Selon Khan, le mouvement vers les plateformes numériques et le marketing expérientiel est essentiel. “Ainsi, la Génération Z ne va peut-être pas au cinéma pour aller voir ‘Star Wars’, mais elle le regardera ou en sera consciente”, explique-t-il, illustrant comment la présence numérique et les événements en direct comme la maison hantée sont devenus des moyens efficaces pour l’engagement de la marque.
Créer des Liens à Travers le Fandom Hollywoodien
Malgré la réputation de désintérêt de la Génération Z pour les salles de cinéma, Coca-Cola a découvert le pouvoir de tirer parti des fandoms. Des canettes de soda en édition limitée ornées de personnages de “Star Wars” et Marvel à une collaboration avec Universal, l’approche souligne l’adhésion de Fanta à un éventail diversifié d’icônes de la pop culture pour créer des liens durables avec les jeunes consommateurs.
Comme mentionné dans Business Insider Africa, les efforts imaginatifs de Coca-Cola illustrent une compréhension astucieuse des dynamiques modernes du marketing, montrant comment une marque de soda peut efficacement captiver un jeune public en offrant des expériences uniques et partageables qui mêlent leurs passions pour le cinéma et les festivités saisonnières.