Autrefois acteur stable du secteur de la vente au détail, Kohl’s s’est récemment transformé en une sensation à la une dans le monde des actions mèmes. Cette transition a captivé à la fois les traders et les influenceurs des réseaux sociaux, faisant s’envoler le cours de l’action de l’entreprise de 105 % à l’ouverture le 22 juillet 2025.

Le phénomène des réseaux sociaux

À l’ère numérique où les plateformes de réseaux sociaux dictent les tendances du marché, les actions de Kohl’s ont grimpé en flèche grâce aux discussions et à l’enthousiasme générés en ligne. Comme l’a remarqué Steve Sosnick de Interactive Brokers auprès de Bloomberg, la montée des actions mèmes est alimentée par un mélange de nostalgie et de bavardages collectifs en ligne, rappelant les hausses passées observées avec GameStop et AMC.

Le rôle des tarifs et des conflits internes

L’ascension de l’action de Kohl’s s’aligne sur les contextes économiques plus larges, tels que les tarifs imposés par le président Donald Trump au début de 2025. Ces décisions gouvernementales ont indirectement affecté les évaluations des entreprises, stimulant l’intérêt spéculatif parmi les traders.

Cependant, l’entreprise n’a pas été exempte de conflits internes. Le départ de l’ancienne PDG Ashley Buchanan est survenu après qu’une enquête ait révélé des violations de politiques liées à des affiliations personnelles. L’implication du cadre supérieur Chandra Holt a mis en lumière des complexités au sein de la gouvernance d’entreprise. Le mandat de Buchanan a été scruté, avec une réorientation vers les produits de base comme la joaillerie suggérant qu’un changement de stratégie était essentiel.

Réflexion sur les changements de leadership

Les défis en matière de leadership ont été un thème récurrent pour Kohl’s. Avant la direction de Buchanan, l’ex-PDG Tom Kingsbury avait identifié des erreurs de marque qui ont entraîné une baisse de 10 % des revenus. Investir dans des marques propriétaires et maintenir des prix compétitifs étaient des stratégies marquées pour reconquérir la fidélité des clients.

La route à venir

En tant que dernier participant aux montagnes russes des actions mèmes, Kohl’s fait face à un avenir lié à la perception publique et au sentiment du marché. Selon PYMNTS.com, la résilience de l’entreprise sera mise à l’épreuve par sa capacité à gérer les attentes des actionnaires au milieu des fluctuations des cours des actions et des tactiques opérationnelles redéfinies.

Les mois à venir révéleront si l’engouement autour de Kohl’s maintient l’intérêt des investisseurs ou s’il s’atténue à mesure que les efforts de réalignement atteignent leur paroxysme. Le paysage changeant de la vente au détail et de l’investissement continuera sans aucun doute à fournir une scène pour des récits inattendus.